Reklama zewnętrzna jest najlepszą formą przekazu komunikacyjnego i najważniejszym źródłem przekazu reklamowego. Duża powierzchnia widoczna z daleka, oraz starannie wybrana lokalizacja zapewniają bezpośredni kontakt wzrokowy odbiorców z reklamą, co gwarantuje, że reklama będzie dostrzeżona i zapamiętana. Reklama zewnętrzna kładzie głównie nacisk na kolorystykę oraz ciekawe wzornictwo.